АНО «Национальные приоритеты» совместно с Министерством спорта запустили рекламную кампанию «Глаза боятся — руки делают», которая направлена на поддержку тех, кто только начинает заниматься спортом и стремится сделать физическую активность частью своей жизни.

Основная идея кампании — показать, что для занятий спортом не нужно быть профессионалом. Даже если движения кажутся неловкими, это уже отличный старт. Чтобы присоединиться к активностям, нужно сделать вертикальное видео своей тренировки под музыкальный трек, написанный специально для кампании, и опубликовать его до 13 июля на своей странице в социальной сети «ВКонтакте» с хештегом #глазабоятсярукиделают. Это поможет каждому сделать первый шаг к движению. Самые интересные и яркие ролики станут частью общего видео со всей страны.

«Музыкальный челлендж, который запускается при поддержке Минспорта, мотивирует многих сделать первый шаг к регулярной физической активности. Сегодня, когда конкуренция за внимание высока, особенно важно говорить о спорте ярко, креативно, на понятном современному человеку языке. Социальные сети и новые медиа — мощный союзник в популяризации здорового образа жизни и формировании культуры регулярных занятий спортом не только в специализированных центрах, но и дома, во дворе, в парке и так далее — везде, где есть плоскость, турник, скамейка для пресса», — прокомментировал Михаил Дегтярёв, министр спорта и президент Олимпийского комитета России.

С 2025 года в России действует Государственная программа «Спорт России», направленная на популяризацию массового спорта и улучшение качества жизни россиян. Одна из главных целей программы — вовлечь в занятия спортом до 70 % населения к 2030 году. В Вологодской области сферу спорта, его развитие и доступность лично курирует Губернатор Георгий Филимонов. В регионе появляются новые спортивные объекты, а количество вологжан, систематически занимающихся спортом, стремительно растёт. Сейчас этот показатель составляет 63,8 %, что является девятым местом в России и первым в Северо-Западном федеральном округе.